«Черная пятница» 2023: когда будет в России и в чем суть Black friday

Любители шопинга с нетерпением ждут главной распродажи года, которая проходит в конце осени. Это время для тех, кто хочет сэкономить, купить долгожданные товары с большими скидками, запастись подарками к новогодним праздникам.

Black friday (BF) охватывает все континенты: от обычных продуктовых магазинов до крупных сетей одежды, бытовой техники и электроники, а также онлайн-магазины и маркетплейсы.

В статье расскажем о том, с какого числа начинается «Черная пятница», почему ежегодная распродажа так называется и как к ней подготовиться, чтобы получить максимальную выгоду.

Когда «Черная пятница» проходит в России в 2023 году

Официальная акция Black friday будет проходить в конце ноября. В России установлена точная дата:

Начало: 23 ноября в 00:00 часов по московскому времени.
Завершение: 26 ноября в 23:59 часов по московскому времени.

Нередко продавцы смещают даты на несколько дней. Например, ноябрьская распродажа может начинаться с 20 или 25 числа, а заканчиваться 30.

Если планируете закупаться в определенном магазине или маркетплейсе, уточните условия проведения акции.

Обратите внимание. Нельзя называть любую распродажу «чернопятничной». Некоторые ритейлеры этим грешат и используют узнаваемый бренд, чтобы привлечь покупателей. Акция законом не запрещается, но она не имеет ничего общего с международной Black friday, которая проводится в последний месяц осени.

Что такое «Черная пятница» и в чем ее суть. История появления акции

Ноябрьская распродажа ведет свою историю из США. В Америке BF наступает после Дня Благодарения. Как только праздник заканчивается, в штатах стартуют рождественские скидки. Магазины распродают товары, чтобы привлечь покупателей и получить максимум прибыли.

Но почему «Черная пятница» названа черной? Существует несколько объяснений. Впервые термин стали использовать в 19 веке. И он не был связан с покупками. История довольно мрачная. В 1869 финансовые эксперты с Уолл-стрит Гулд и Фиск решили скупить государственное золото. Финансисты планировали его перепродать и заработать приличную сумму. Но 24 сентября 1869 года афера раскрылась, что привело к обвалу фондовой биржи и разорению миллионов американских граждан. Роковым днем оказалась пятница.

Вторая история связана с Фрэнком Вулвортом. Предприниматель был застенчивым человеком. Общение с покупателями ему давалось тяжело. Поэтому он прибегнул к хитрости. Продавец разместил на витрине табличку «все по 5 центов». Сам спрятался за прилавком в ожидании посетителей. Ждать пришлось недолго. Продажи возросли шестикратно. Вулворт распродал весь товар за один день. Вечером он закрыл двери магазина и покинул эту работу навсегда. Несмотря на застенчивость, Вулворт оказался предприимчивым. Заработанные деньги он не потратил, а пустил в новое дело. И Woolworth стала первой в мире торговой сетью с фиксированными ценами.

Понятие «Черная пятница» появилось и в связи с деятельностью бухгалтеров. Термин был связан с прибылью. Работники бухгалтерии отмечали убыточные дни красными чернилами, а прибыльные — черными. Удача поворачивалась к предпринимателям после Дня Благодарения, когда они получали долгожданную прибыль. Даже в английском языке есть выражение in the black — «прибыльный».

Со временем американские ритейлеры стали отмечать, что прибыль резко возрастает после последнего четверга ноября (20-е числа месяца), когда проходит День Благодарения. За месяц до Рождества (25 декабря) люди активно готовятся к предстоящим праздникам, закупаются подарками. Это время считается «золотым» для скидок. Так появилась ежегодная акция Black Friday, которая наступает сразу в полночь после праздничного четверга.

Но истории на этом не заканчиваются. В 20 веке в Филадельфии термин Black friday стали использовать полицейские. Для них это был самый трудный день в году — настоящий хаос. Сразу после Дня Благодарения — с четверга по субботу — на дорогах Филадельфии творился ажиотаж. Тысячи туристов, болельщиков спешили на стадион субботнего матча по американскому футболу — The Army-Navy game.

Болельщики устраивали пробки на дорогах, давки в магазинах, скупая миллионы праздничных товаров. Полицейским приходилось несладко, так как периодически возникали потасовки и кражи. Из-за беспорядков сотрудники правоохранительных органов не могли взять выходные, трудились сутками с переработками.

В 1960-х годах термин BF настолько укоренился в Филадельфии, что продавцы всячески старались избавиться от негативного контекста. Бизнесмены пытались назвать день «большой пятницей», но это словосочетание не прижилось.

В 1980-х ситуация изменилась. Американским предпринимателям удалось закрепить термин «Черная пятница» в положительном контексте. Так акция стала международной.

Особенности BF в России

В США Black friday ждут с нетерпением. К этому дню готовятся заранее. Составляют список покупок, магазинов, собирают скидочные купоны. Километровые ночные очереди в магазины — это не миф. Люди готовы стоять всю ночь, чтобы купить товары по сниженным ценам. И у американцев получается сэкономить большие суммы.

В России BF — молодая акция, которая начала развиваться с 2013 года. При этом первая международная распродажа стартовала с недельной задержкой.

Постепенно «Черная пятница» адаптировалась к российским реалиям. Ее организовывают как мелкие магазины, так и крупные торговые сети, турфирмы, салоны красоты, медицинские центры, агентства недвижимости и так далее.

Несмотря на маленький опыт проведения BF, мероприятие набирает обороты. Российские шопоголики стараются основательно подготовиться ко всемирному дню скидок.

Популярные категории товаров в России в день Х:

мелкая и крупная бытовая техника, смартфоны, компьютеры;
парфюмерия, косметика;
одежда и обувь.

Как показала статистика, больше всего ценителей ноябрьского шопинга проживает в Санкт-Петербурге — более 20% от общего числа покупателей BF.

Когда начинается «Черная пятница» и сколько длится

Официальный старт продаж назначен на 23 ноября. Мероприятие длится 3–5 дней. Сроки могут смещаться. Это не запрещено законом.

Магазины часто продлевают акцию до 30 ноября или даже до конца декабря. Все индивидуально. Поэтому нужно заранее посмотреть даты проведения BF.

Удобно покупать товары на онлайн-площадках. Во-первых, никуда не нужно ехать, что позволяет сэкономить время на дорогу. Во-вторых, можно одновременно заказать лучшие предложения из разных маркетплейсов. Так как товары с большими скидками раскупаются в первые часы продаж, онлайн-покупки — это шанс забрать нужные вещи без ожидания в очередях.

Инструкция, как покупать в интернет-магазинах и не ошибиться

Эксперты онлайн-шопинга рекомендуют воспользоваться следующими советами.

1. Составьте список

На фоне всеобщего ажиотажа можно потерять голову и купить то, что не нужно. Поэтому заранее подготовьте список с товарами, которые вам действительно нужны.

Шопинг-лист — это маяк в море скидок. А сопутствующие товары можно приобрести после основного листа покупок.

2. Отслеживайте товары

Нужные вещи можно отложить в «избранное». Это действие позволит отслеживать колебания цен, следить за товарами в наличии. То, что вы хотите купить, будет всегда под рукой. Останется только положить в корзину и оформить заказ.

3. Уточните условия доставки

Об условиях нужно узнать до оплаты покупки:

регион доставки;
минимальная сумма заказа для бесплатного получения товара;
условия самовывоза, работа пунктов выдачи.

Нужную информацию можно узнать в соответствующем разделе интернет-площадки или по телефону.

4. Не теряйте бдительность

Шопинг — это азарт. Существует риск потерять бдительность и купить ненужные, бракованные вещи. Поэтому обращайте внимание на срок годности, интересуйтесь составом. Не ленитесь задавать вопросы консультантам. Читайте отзывы покупателей, которые уже купили этот товар.

5. Воспользуйтесь кэшбэком

Для оплаты в интернет-магазинах заведите банковскую карту с кэшбэком. Оплачивайте покупки картой и получайте бонусные проценты от потраченной суммы. Каждый банк устанавливают свою сумму кешбэка.

6. Не теряйте время. Покупайте в первый день распродажи

Интересные предложения раскупают в первые часы акции. Поэтому важные покупки не стоит откладывать на последний день.

Как подготовиться к BF, чтобы сэкономить на покупках

Скидки нужны, чтобы вы экономили. Но делать это следует с умом. Давайте разбираться в правилах экономии в «Черную пятницу».

Определяем бюджет

Решите, сколько готовы потратить на распродажах. Заранее отложите нужную сумму. Можно поставить лимит на пластиковой карте или перевести на счет столько денег, сколько понадобится.

Старайтесь не выходить за рамки. Сначала покупайте запланированные товары, а после, если останутся деньги — сопутствующие вещи, но которые вам пригодятся.

По статистике 1/3 россиян в день Х готовы потратить до 20000 рублей.

Составляем список «хотелок»

Список могут возглавлять не только одежда, бытовая техника, косметика, электроника, но и услуги. Например, к обязательным «хотелкам» можно отнести путевку в экзотическую страну, посещение SPA-центра, абонемент в спортзал, техобслуживание автомобиля или поход к дантисту.

От спонтанных покупок лучше отказаться. Необдуманные решения не позволят сэкономить.

Нередко покупатели запасаются впрок бытовой химией, хозтоварами для дома. Вещи из этой категории всегда пригодятся в хозяйстве.

Сравниваем цены

Продавцы устанавливают разные прайсы. Одна и та же вещь может стоить по-разному. Поэтому важно сравнить сразу несколько предложений.

Ваша задача — экономить, а не переплачивать.

Здесь возникает вопрос: почему скидки на электронику всегда меньше, чем на одежду? Ответ кроется в наценке и заработке предпринимателя. При продаже электроники заработок (маржинальность) составляет около 15%. Поэтому ритейлеры не ставят большие скидки.

При продаже одежды показатели маржинальности в разы больше. И продавцы устанавливают скидки до 90%.

Важно. Ритейлеры могут специально завышать цены на товары, а затем их снижать до 50–90%. Продавец ничего не теряет. А вот покупатель вряд ли сэкономит.

Перед покупкой нужно узнать, сколько стоила аналогичная вещь неделю назад до объявления распродажи. Лучше заранее мониторить ценники.

Не поддаемся уловкам мошенников

Во время Black friday активизируются мошенники. Способов обмануть покупателей много. Поэтому помните о правилах безопасных покупок.

Оплачивайте товары только на официальных онлайн-площадках. Не переходите в письмах по ссылкам, где вас просят оплатить товар, ввести данные банковской карты.
Проверяйте подлинность сайта: логотип, название, реквизиты ритейлера. При подозрении на сайт-двойник не совершайте покупок.
Оплата должна производиться только через зашифрованный сертификат безопасности SSL. На подлинность ресурса указывает адресная строка, которая должна начинаться с «https://». Об опасности может сообщить браузер. Не стоит игнорировать системные уведомления.
Никому не говорите свои PIN-код и CVV-номер. Продавцы не имеют права запрашивать эти данные.
Если покупаете через приложения, скачивайте их только с официальных страниц торговых площадок.

Заведите для онлайн-покупок банковскую карту с отдельным счетом. Держите на карте только ту сумму, которую планируете потратить.

Используем программы лояльности

Магазины могут предложить дисконтные карты, бонусы за покупки, кэшбэк. Это дополнительная возможность сэкономить. Однако не всегда скидки плюсуются. Информацию нужно предварительно уточнять.

Если вы не успели на распродажу, не расстраивайтесь. Ведь ноябрь открывает сезон больших скидок: новогодних, рождественских, январских. И не забывайте о «киберпонедельнике», который традиционно проходит в январе.

Узнать больше о предстоящих акциях и спецпредложениях можно тут. Интернет-магазин Poryadok.ru каждый месяц предлагает товары со скидками. В разделе «Распродажа» собраны товары с низкими ценами. Мы регулярно обновляем страницу качественной продукцией для комфорта и уюта в вашем доме.